En France, le marche du commerce electronique connait une croissance exponentielle depuis quelques annees, ainsi, les etudes regulieres en Fevad en la matiere le prouvent
Selon un dernier rapport, le e-commerce en France a depasse en 2019 le seuil des 100 milliards d’euros, cela a ete rendu possible avec une augmentation des ventes de 11.6%.
Cela devoile, l’annee 2020 n’est clairement gui?re une annee tel les autres. Entre confinement, deconfinement et reconfinement, les habitudes d’achat des Francais sont bouleversees. Et cela se ressent concernant leur activite sur internet.
SEMrush analyse pour vous le trafic des e-boutiques web e-commerce et vous propose ici le TOP 25 des plus populaires sur Google.fr, en fonction du nombre de visiteurs mensuel.
- Methodologie
- Infographie
- Trafic Web – Donnees Generales
- Le changement de trafic web – Quels appareils utilisent des francais ?
Methodologie
Grace a notre outil Analyse du trafic, nous avons analyse des e-boutiques web qui peuvent permettre d’effectuer en direct des emplettes sur internet : l’option “Ajouter au panier” reste ainsi presente sur chacun des sites concernes.
Nous avons uniquement tenu compte de ceux qui proposent des aliments physiques, et avons donc exclu les sites de services, petites annonces, reservations, billets d’avion, comparateurs de tarifs, couponings, gaming, locations saisonnieres, banques sur internet & assurances.
Infographie
Trafic Web – Donnees Generales
- L’enseigne Zalando affiche la progression majoritaire de notre palmares : +85.15% de mars a octobre 2020. Cela correspond a environ 10.3 millions de visites De surcroit.
- Au contraire, l’enseigne affichant la plus nette diminution de son trafic reste l’enseigne Carrefour : -12.02%. Cela correspond a 3.20 millions de visites de moins.
Trafic Web – Vente generaliste
En octobre 2020, c’est toujours Amazon qui mene la danse, et de loin, tous secteurs confondus. Avec pres de 330 millions de visites en octobre 2020, le geant du e-commerce mondial connait une hausse de 2.47% par rapport a ses statistiques de mars dernier, au debut du confinement.
Cela dit, de l’ensemble des acteurs du e-commerce « generaliste », Amazon est le seul a avoir connu une baisse de pres de 20 millions de visites entre mars et mai 2020.
Amazon.fr – Analyse du trafic
A titre de comparaison :
Cdiscount connait une augmentation de 15.16% de le trafic entre mars et octobre 2020 (+4.6 millions de visites de mars a mai)
eBay connait une augmentation de 27.52% de son trafic entre mars et octobre 2020 (+ 7.6 millions de visites de mars a mai)
Fnac connait une augmentation de 1.05% de le trafic entre mars et octobre 2020 (+943 290 visites de mars a mai)
Rappelons qu’Amazon avait du faire face a de nombreux freins durant votre premier confinement du printemps 2020. La Justice declarait aussi que la concurrence que representait Amazon Afin de les libraires ainsi que nombreuses autres boutiques etait deloyale.
Amazon a donc ferme plusieurs jours ses entrepots en France. Les delais de livraisons se sont vus allonges, puisque celles-ci etaient assurees par nos autres depots europeens.
Par ailleurs, cette action contre Amazon a pu convaincre une certaine partie une population a preferer l’achat web via des enseignes francaises : Cdiscount et la Fnac s’en seraient donc retrouvees gagnantes.
Trafic Web – Grande Distribution
Carrefour n’a jamais su retenir ses clients sur le mode online : l’enseigne enregistre une diminution de 12.02% de son trafic entre mars et octobre : une chute de 5.40 millions de visites est constatee entre mars et mai 2020.
Sur la meme periode, Auchan affiche une baisse de 1.58% de son trafic avec une diminution de 1.47 millions de visite de mars a mai 2020.
En revanche, e-Leclerc enregistre une augmentation de 8.47% de son trafic entre mars et octobre. Au deconfinement, il affiche une legere diminution de 58.800 visites sur son site.
E-commerce – Grande distribution
L’enseigne e-Leclerc est donc la seule une grande distribution a ne point presenter de chute importante de son trafic au deconfinement.
J’ai capacite d’e-Leclerc a retenir ses clients, meme apres le deconfinement, montre le experience en la matiere. Et Afin de cause : depuis l’avenement du Drive en France, e-Leclerc reste presque tous les annees premier du classement en termes de chiffre d’affaires.
Il va i?tre aussi regulierement premier quant aux prix affiches d’apres l’expert en grande distribution Olivier Dauvers, qui livre chaque annee le palmares des meilleurs e-commercants sur le milieu d’la grande distribution.
Notons aussi que Leclerc est le premier a avoir lance les « drives solo », c’est-a-dire des drives qui ne semblent pas raccordes a Plusieurs supermarches. Cela lui permet d’etendre sa disponibilite dans toute la France, la ou les concurrents restent frileux a votre option.
Cependant, Auchan et Carrefour comptabilisent plus de trafic brut qu’e-leclerc. On peut donc penser que ces enseignes ont chacune un avantage particulier. Carrefour comptabilise environ 300 drives En plus que e-Leclerc, et cela a pu etre tres important a un moment ou les consommateurs se sont tournes en masse vers une telle option.